全球观众都爱看“霸总”？下载量排行第一！中国“霸总”爽剧在海外杀疯了！
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文 | 清浅幻紫
最近，中式“霸总”在欧美爆火，狂割欧美韭菜的事，引发了各方关注。大家评论：“人类的爽点都差不多，毕竟我也爱看！”“让我联想到之前一个报道说欧洲人地铁上不看手机只看书。不是他们高雅而是他们没有，就像古代人从来不玩手机。”
大家对此现象好像并不意外，看来“霸总的魅力和实力”，已经获得了大家的普遍认可。
这些短剧大多来源于一款由中国公司开发的叫ReelShort的应用。data.ai Intelligence数据显示，截至2023年10月31日，ReelShort应用在海外已累计获得1100万下载量，美国是其最大市场，份额占31%，其次为菲律宾、印度。
近期，ReelShort在美国地区iOS 娱乐应用免费榜排名超过TikTok，升至榜首。同时，在英国、加拿大、澳大利亚、南非等国家也排名第一，在印度、马来西亚、埃及等多个国家也排名前五。
据七麦数据，11月1日Reelshort在美国iOS免费榜还在400多名，就在11月13日，不到半个月里其跃升至第2名，当日，Reelshort在美国iOS总榜排名第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1（甚至超过海外版抖音TikTok）。在这个APP上国内短剧和网文已经看腻了的“豪门恩怨”“先婚后爱”“霸道总裁爱上我”“虐恋情深”“腹黑复仇”成为热门内容，正在不断收割外国人。
Reelshort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）于2022年8月推出的产品，主推每集1-2分钟的超短真人剧集，不同于部分出海短剧应用将国内剧集进行本地化输出，ReelShort主打本土原创剧集，既保留着豪门、霸总、出轨等传统的东西方通用的元素，又融入欧美流行的狼人、吸血鬼等设置，并邀请国外颜值演员参演，虽然是“中式”霸总内核，但却是做到了很好地本土化，几乎消除了观众看剧不适应因素，一秒代入，爽感加倍，因而吸引观众能力超强。
最近更新的全新剧集《MyEnemyAlpha》中更是采用了黑人演员作为主角，以迎合不同观众的品味。
今年，在APP ReelShort上，两部短剧《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》成了爆款，直接带动了ReelShort的下载量。Sensor Tower数据显示，7月，ReelShort在Google Play和AppStore的总下载量达190万，月总流水达600万美元。
研究显示，ReelShort APP上短剧大部分在40—60集，1—2分钟一集，用户下载APP后，可以免费观看部分内容，也可以通过观看30秒广告换取金豆来解锁后面的剧集。付费观看剧集通常每集价格在0.1—0.7美元之间，一部60分钟左右的真人剧折后大概需要20美元。
ReelShort的爆火与中文在线的先发优势紧密相关。中文在线早就在海外上线了Kiss(在线小说应用)与Chapters(互动故事游戏)，并利用这两款产品的流量带动ReelShort的剧集输出，而一路狂飙的ReelShort也带动了Kiss突风猛进。
短剧《Fated to My Forbidden Alpha》在 TikTok 上单集播放量超过 3000 万，几乎每集视频的评论区都有网友在问这些短剧出自哪本小说，这部分用户进入 Kiss 看原著或者同类型小说的几率大大增加，同样的目标用户，造就了两款应用相辅相成的增长态势。
data.ai Intelligence数据公布 2023 年 8 月中国非游戏应用出海收入 30 强， Kiss 排名上升 29 位来到榜单第 20 名，成为本期上榜产品中排名上升最快的 App。8 月 Kiss 在美国市场的收入涨幅达 142%，营收超过 110 万美元。这个时间点，也正是《Fated to My Forbidden Alpha》爆红，ReelShort 风头无量的时候。
数据显示，ReelShort主要吸引的是女性用户。美国安卓用户中，女性用户比例高达 70% 。年龄层面上，45岁及以上用户占比最高，约为48%，其次为25至44岁的中年用户（占比约为39%）。
出海短剧不仅吸引普通观众，还吸引到了真霸总，一位叫Salmin Botea的CEO就在追短剧，并推荐大家下载。
海外短剧如何制作的？
关于海外短剧哪些人在制作？具体的制作流程又是如何的？很多人肯定好奇，恰好遇到制作方在拍摄相关短剧，可以从中看出门道。
九州发布了针对海外市场的片单，其中包含了7部短剧，我们从中也可以看出一些门道。这7部剧集的题材包含霸总/复仇、锁婚/娇妻、前夫/复合、耽美/校园、孤岛/求生、黑手党/阴谋、暴富/逆袭等元素，这与现在国内流行的短剧元素大差不差，唯一的差别是，增加了国外的流行元素和背景元素。
出品方是中国公司，为制作方提供最高15万美元的拍摄资金，以及全球千万美金的流量扶持计划。从中我们也确认了一个事实，一部出海短剧的成本在15万美元左右，相比较国内30万左右的成本，确实高了3倍左右。在具体制作过程中，制片人也是中外合作的形式，但外方的制片人一般多是华人华侨，由对方负责具体的制片工作。
这是一位澳大利亚的短剧制片人讲述自己拍摄短剧的工作情况，从中我们也可以看出，即便是在国外拍短剧，也面临着和国内类似的情况，时间紧、预算有限，得想方设法完成拍摄。
当然，还有不少海外短剧是在国内制作拍摄的、找的是国外演员；还有在国外拍摄、中国后期等形式，但目前成熟团队更多倾向于直接海外拍摄、海外上线。例，这部《escaping love》就是在厦门取景的，当然，部分场景还是要选择在国外拍摄。
据业内人士透露：“目前洛杉矶有能力承接这样短剧的华人制作公司差不多在十个左右。这些短剧预算都不高，一个项目在我这里基本上3-4天最多，可能还会留2天拍外景。大多数短剧乙方只是在打工而已，包括绝大部分的甲方小公司也不会赚钱，承接方想要赚钱必须得有能力同时套拍两部以上，一是套拍可以共享资源，前期筹备制片组同时规划。二是在够规模的场地完全可以分AB组同时拍不同场景。三是无论组员还是演员，多部戏的人工都会比单部戏好谈的多。同时也能规避掉有些演员拍完一部就原地涨价。”
为什么海外短剧还是会选择在国外制作？
原因在于，国外成熟的拍片制作模式吸引着中方制作团队，虽然还不能做到省钱，但可以省时省力；另一方面，好莱坞影视罢工也让不少影视工作者急于寻找工作机会，短剧为他们带去了曙光，在这点上，中国的短剧输出对于一些底层的影视工作者，可是及时雨。
为了加速出海，国内一些技术公司也提供了服务，不止于翻译软件，AI还派上了用场，有公司提供将亚洲人脸改换成欧美人脸的服务。
据了解，已经有公司在做这样的替换，但价格仍然是不菲。真是应了那句话：“没有做不到，只有想不到。”“淘金路上卖水人。”短剧出海，各行各业各显神通。
蹭热度下批量制造短剧的幕后培训
当下，随着短剧的热度不断攀升，写手的需求也水涨船高，这一潮流催生了针对短剧编剧的培训课程。
据中新经纬报道，最近在各大电商平台的搜索结果显示，不少商家纷纷推出短剧剧本创作的培训资料。这些资料价格跨度巨大，从仅售3元的低价产品到标价几十元不等的课程，应有尽有。面对有关“零基础学习是否可行以及能带来怎样的效果”这一问题，商家的回应也各不相同。有些商家选择保持沉默，而另一些则声称他们的课程“适合新手，容易上手”。
然而，在如此多样化的选择面前，消费者需要格外留意。低价资料未必能保证质量和实际效果。质量良好、口碑佳的课程可能更有助于提升技能。创作是需要时间和实践的，尽管有些人或许拥有天赋，但绝大多数人仍需通过学习和不断练习来提升自己的创作技能。
在社交平台上，不少机构正在开展短剧写作培训，并在同时招募写手。
一家名为“瞳日文学”的机构曾推出价格为169元的为期30天的短剧训练营。他们声称学员打卡上课后可获全额退款，还宣传称“四舍五入不要钱”。它的宣传文案中也包含了类似“xx剧本五万字就有几万块”、“短剧破亿，编剧分了六位数稿费”等字样。
除此之外，也有个人编剧以个人名义招收培训学员，并提供投稿渠道。有编剧声称可以从零基础开始一对一辅导，包签约一部剧本，学员需缴纳988元的费用。这个编剧声称曾有新手学员通过一部剧本赚到4000-6000元。然而，部分编剧表示他们不会招收零基础的学员。
据业内人士透露，在通常情况下，短剧编剧与投资方并没有雇佣关系，而是编剧向片方销售自己的剧本。片方在筛选剧本时，并不会要求编剧的学历、工作经历或培训经历。如果编剧曾创作多部“爆款”，那么他们的议价能力就会提升。
一部短剧剧本的价格大约在一万元起，而内容新颖且广受认可的可能会达到2至3万元，极个别情况下最高不会超过5万元。该业内人士还提到，通常一部短剧剧本的字数在2万至3万字左右，平均情况下半个月能完成一部，有经验的编剧甚至能在一周内完成一部。然而，并不是每部剧本都能轻松售出，有些编剧手中拥有多部滞销剧本。
对于网剧编剧的门槛其实并不高，想要写好剧本就需要多看短剧，深入了解受众的“爽点”，并建立销售渠道。这些是单纯通过知识类培训无法获得的。目前短剧市场剧本供应充裕。由于制作成本低、回报周期快，投资方常常批量购买剧本，再进行批量制作和投放。一般来说，拍摄周期约为一周，剪辑制作则需要一个月，上线后一个月即可回本。总体成本通常在20万至30万元左右。
短剧出海，声势将更浩大
就在大家为霸总短剧的出海狂欢的时候，有人认为欧美的创作者哪天醒悟，也会打造出自己的霸总短剧，毕竟是本土创作者，无文化代沟，无语言交流障碍，只需“模仿复制”即可。
然而，难点就在于，中式霸总短剧，其实是具有“中国壁垒”的。
中国的短剧在短时间内爆发百亿能级的市场，与中国网络文学20多年的持续发展息息相关。短剧从业者都是从网络文学从业者转化而来，他们深耕市场，对于网文的爽点、爆梗、节奏、卡点都有着自成体系的评判标准，也有着数亿人口读者的验证。同时，数以千万计的网络作家，他们层出不穷的作品，也为市场提供了源源不断的源头活水。
这些，都是欧美以及其他地区本土市场不具备的。同时，投流、引流也是专业运营团队和大模型经过反复测试得出的，这一点，欧美以及其他地区市场也不具备条件。
制作海外短剧，还有一大原因是，远离国内的激烈竞争，开拓新的蓝海。目前，国内的短剧竞争已趋于白热化，不但头部网络文学平台进入，上市公司进入，也有一些小型内容公司进入，竞争十分激烈。同时，短剧差不多70%保本（其中10%-15%是爆款）、30%因为票房过低扑街，扑街的短剧中有10%纯亏。为了避免亏损，制作公司也会尝试拓展海外市场。
尤其是现阶段，海外市场明显是内容不足、下沉市场仍有开拓空间的阶段，海外短剧依然有很大想象空间。据业内人士估算，“出海短剧市场的市值将达到百亿美金。”
其次，相比国内，国外的用户付费、防盗版，相对成熟一些。就拿网络文学这块举例，2020年中国网络文学市场规模288.4亿元，盗版损失规模达60.28亿元，之前有数据统计，一个原创作者有至少超过三分之一的收益是因为盗版流失的，这是非常惊人的。
2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。
11月15日上午，中国网络视听节目服务协会刊文称，国家广播电视总局将不断完善常态化管理机制，从七个方面加大管理力度、细化管理举措。
一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；
二是研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理；
三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；
四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；
五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；
六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。
11月14日，快手发布针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，宣布已下架10余部违规微短剧，同时对发布违规内容的午夜***剧、达达***地等13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。
11月17日，微信发布公告称，平台鼓励优质微短剧内容创作，持续打击违规微短剧内容，并发布相关治理公告。平台共处置下架小程序内违规微短剧114部，处置严重违规发布微短剧的小程序账号163个。
11月16日，抖音发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
随着监管落地，国内短剧野蛮生长的阶段已过，接下来的内容必将是更加合规的。
受益于近期短剧概念股的活跃以及产品的表现，中文在线近期收获多个涨停，短短一周的时间完成了翻倍大涨。其股票交易于11月7日、8日连续2个交易日收盘价涨幅累计偏离值达到42.31%，而10月31日至11月8日连续7个交易日收盘价涨幅累计偏离值达到103.69%，根据相关规定，属于股票交易严重异常波动的情况，公司不得不出面回应。而在11月15日，中文在线下挫10.23%，这也看出资本市场对短剧前景的担忧。
综合以上因素，短剧出海这股风，仍然会刮起来，目前是在越刮越大阶段。中文在线、九州等平台已经先行一步，而其他的后进之师也在紧锣密鼓筹备，短剧如果能在海外开拓出百亿美元的市场，那无疑是强有力的东西方交流渠道和举世瞩目的商业现象。
当然，短剧出海也面临着许多困难和未知，比如全新的内容创作逻辑和要求、海外的观众喜好和付费意愿、较高的制作成本和沟通成本、海外政策等未知风险……但风起于青萍之末，短剧出海，仍然可期。
本期话题
你怎么看待海外短剧市场？
END
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